Recruter pour la fonction publique

La marque employeur, un nouvel enjeu dans lequel investir !

Publié le 6 Mai 2020 - 733 vues

Le recrutement devient, de plus en plus, une véritable course aux talents qui donne lieu à une compétition ardue entre entreprises. Toutes entrent dans une bataille d’arguments en vendant les mérites de leur entreprise dans le but d’affriander les meilleurs candidats. C’est à cette étape que la marque employeur possède un véritable levier de recrutement. Les arguments les plus retenus par les candidats sont généralement ceux du salaire, des possibilités d’évolution ou encore l’objectif final de l’entreprise.

Pour réduire les coûts de recrutement et attirer les meilleurs talents… investissez dans votre marque employeur

Investir dans sa marque employeur permet de réduire de moitié ses coûts à l’embauche. 50% du travail est déjà effectué car les candidats sont d’ores et déjà convaincus que votre entreprise offre un cadre agréable et/ou des possibilités d’évolution et de monter en compétence plus importantes que chez vos concurrents. Notez bien que la réputation de votre entreprise devient un critère de choix important pour les candidats.

Valoriser sa marque employeur permet de limiter le turnover

Une fois que le candidat est devenu salarié, la marque employeur est un outil de mémorisation. Un salarié qui se sent à l’aise dans son environnement de travail est moins enclin à aller chez la concurrence. Une société qui a compris l’importance de cet enjeu et qui développe sa communication aura environ un taux de renouvellement du personnel 30% plus bas qu’une entreprise qui n’investit pas du tout dans sa marque.

Une marque employeur bien développée signifie des salariés ambassadeurs de votre image

Il faut toutefois faire attention au dévouement excessif à l’entreprise de la part des ambassadeurs. En effet, le fait de trop vouloir lisser l’image de l’entreprise peut être contre-productif : en pensant « c’est trop beau pour être vrai », les candidats pourraient ne pas avoir confiance.

Approfondir le développement de sa marque employeur.

La marque employeur est devenue un réel investissement dans le marché du travail aujourd’hui et le sera davantage demain. Si investir pour sa marque est nécessaire, il faut le faire de manière réfléchie avec une communication RH solide. C’est pourquoi, il est essentiel d’agir avec l’accord de tous les collaborateurs de l’entreprise. Il faut pré-établir la direction que vous souhaitez donner et ce que vous voulez mettre en avant et comment.

+ d'articles