Recruter pour la fonction publique

Comment valoriser sa marque employeur ?

Publié le 6 Mai 2020 - 469 vues

La marque employeur, quésaco ? Élément essentiel des ressources humaines, la marque employeur renvoie à l’ensemble des points attrayants aidant dans le recrutement des futures équipes.

Impossible de se contenter de son nom aujourd’hui pour attirer les jeunes talents ; il faut valoriser sa marque employeur grâce à une stratégie marketing savamment étudiée pour charmer les meilleurs candidats.

Et si cela s’applique autant aux grands groupes qu’aux start-up, la fonction publique ne fait pas exception. Chacun des secteurs doit désormais communiquer de façon spécifique selon son corps de métier afin de séduire les candidats potentiels, tout en conservant les collaborateurs déjà présents.

La mise en place d’une telle stratégie de valorisation de la marque employeur s’inscrit dans les nouvelles problématiques liées à l’avènement du digital et à tout ce que cela implique : rapidité, compétitivité, facilité d’accès aux annonces, mais également aux éléments qui font – et défont- les réputations des structures. Fini le temps où l’employeur croulait sous les CV sans avoir à bouger le petit doigt ! Les (futurs ou non) fonctionnaires sont au courant du panel qui leur est proposé et de ce qui les attend dans les autres établissements publics.

Ainsi, en boostant votre réputation et en mettant en lumière les points forts de votre établissement, vous vous positionnez convenablement sur le marché. Vous augmentez ainsi vos chances de conquérir les nouveaux postulants. Attention, cependant, il n’existe pas de recette universelle. La marque employeur doit être à l’image de l’établissement public en question. Il s’agit d’apparaître comme le plus attractif dans votre domaine ! Voici donc nos quelques conseils pour mettre en place une marque employeur qualitative.

Ne pas négliger les efforts à réaliser en interne

Vous mettez tout en œuvre pour charmer les jeunes diplômés, mais si la réalité n’est pas à la hauteur de la promesse, ces derniers ne seront pas intéressés longtemps. En effet, l’intérieur est aussi, voire plus, important que la vitrine. Il est essentiel de garder vos collaborateurs satisfaits et que ces derniers n’aient pas envie d’aller exercer leurs talents dans une autre entité que la vôtre.

Pour cela, il faut garantir un environnement de travail agréable en privilégiant l’ergonomie et les espaces communs ou de divertissement.

Un bureau pratique et désencombré associé à une salle de pause positive égayeront les journées de vos agents. Vous pouvez ajouter des jeux et du mobilier confortable sur lesquels les salariés pourront se reposer à midi par exemple. Tout cela maintiendra une ambiance joviale qui ne pourra que séduire les nouveaux arrivants.

Attirer de nouvelles recrues

Une fois que votre lieu de travail et son ambiance sont satisfaisants, attaquez-vous aux démarches de communication externe. Ainsi, valoriser sa marque employeur vous permettra de dénicher les nouveaux talents qui feront avancer vos équipes. Pour cela, il faut impérativement passer par une stratégie numérique comprenant plusieurs points, toujours dans l’optique de valoriser votre structure.

Un site internet clair et au goût du jour sera votre première vitrine

Il est important de soigner sa présentation et son contenu pour valoriser sa marque employeur. Informez-vous sur les tendances et ciblez ce dont vous souhaitez réellement parler sur votre site. Nul besoin d’accumuler les rubriques ! Une page présentant vos champs d’action, vos réalisations et de votre équipe suffit. Si vous souhaitez produire plus de contenu, pourquoi ne pas associer votre site à un blog, comme le nôtre, sur lequel vous pourriez publier des articles sur des problématiques propres à votre secteur d’activité ?

Une présence sur les réseaux sociaux est aujourd’hui essentielle

Cela vous dépasse peut-être ou peut vous paraître trivial, mais une grande partie des jeunes diplômés passent aussi par les réseaux sociaux pour se renseigner ou établir un premier contact avec leur futur employeur. Cela fait guise de seconde vitrine, plus informelle, sur laquelle vous pourrez communiquer sur vos réalisations et actions tout en vous créant une communauté importante.

Une réactivité importante liée aux différents aux mails et autres messages est un gage de sérieux et de respect envers vos interlocuteurs

Et puis, qui sait, parmi tous vos courriers électroniques se cache peut-être LA candidature que vous cherchiez depuis des semaines ?

Vous l’aurez compris, il ne s’agit pas de jeter de la poudre aux yeux des potentiels candidats. Mais bien de vous mettre en valeur tout en restant authentique. Et qui sait, grâce à vos efforts et votre investissement dans la création de votre marque employeur, vos nouveaux poulains se transformeront peut-être en ambassadeur de qualité vantant les mérites de votre établissement public à d’autres talents ?

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